Il marchio streetwear PLEASURES è stato lanciato per la prima volta nel 2015 da Alex James e Vlad Elkin in una galleria pop-up a Los Angeles. Propongono pezzi statement particolarmente popolari tra le celebrità: Playboy Carti, Keith Ape, The Weekend, Kylie Jenner e molti altri indossano i loro design unici. Le stampe controverse e accattivanti sono particolarmente ispirate alle scene metal, grunge e punk. "Ogni pezzo ha molteplici significati, a seconda di cosa ci vedi dentro. L'abbigliamento è soggettivo, così come l'arte. Le collezioni, che non sono dedicate a nessun tema particolare, sono create attraverso sentimenti, istinti ed emozioni. Invece di forzare qualcosa, facciamo semplicemente ciò che vogliamo". Alex James descrive il processo di progettazione di nuovi pezzi.